July 25th, 2012

П.О.Р.А. 2012

Представляем жюри фестиваля

Продолжаем представлять жюри Фестиваля П.О.Р.А. 2012, который пройдёт с 18 по 20 октября 2012 года. Напоминаем, что все посты этой серии легко найти по тегу «жюри», или по фамилии члена жюри.

Анатолий Ясинский

000000331

Генеральный директор РА «POV-Точка Зрения», лауреат международных фестивалей рекламы. 

Член Союза художников России.

Рекламой начал заниматься в 1993-м.

Работал в DATADCommunications, McCANN-ERICKSONRUSSIA, GreyWorldwide.

Клиенты: Fanta, Sprite, BonAqua, Martini, Bacardi, RJR/ JTI (Camel, NorthStar, Salem, Петр 1), Nescafe, Maggi, Friskis, Nesquik, L’ Oreal, Gelette, BHI (Nurofen, Strepsils-медицинские препараты), Motorola, Флагман – водка, Algida, Amstel, GM, Coors-Light, Faxe, Dilmah, мобильные телефоны Phillips и ряд других.

0_77a03_11a056b5_orig

— Три книги, изменившие Вашу жизнь?

— В детстве я прочитал Плутарха и увлекся историей. Что-то сдвинулось в голове после Юнга - это совсем недавно произошло - лет 5 назад. Первым попался «Эон», а дальше - понеслось. Очень серьезно «болел» Львом Гумилевым время назад. Борхес всегда нравился. На самом деле, Постмодерн, - это такая мозаика из книг, слов, фраз, картинок, ощущений...

— Кого и почему Вы считаете лучшим рекламщиком страны?
— Такого нет. Реклама - это коллективное занятие.

— Над рекламной кампанией какого товара/услуги Вы хотели бы поработать?
— Я, похоже, уже работал со всеми категориями, что есть на рынке. Мне было бы интересно делать какие-то очень комплексные, интегрированные проекты связанные с кино, сериалом, ARG - такую-то большую игру с альтернативными смыслами и реальностями.

— Я просыпаюсь, и… ???
— Иду в ванну. Я могу валяться в ванне очень долго - отвечать на почту, читать, готовить лекции. Спасибо мистеру Джобсу и его iPad’у))

— С чего начинается победа на фестивале?
— Любая победа начинается с желания и веры в себя.

— У меня всегда не хватает времени на...
— Своих близких. Это очень гнетет.

— Что бы Вы назвали своей самой ужасной профессиональной ошибкой? А что – своим величайшим профессиональным достижением?
— В нашей рекламе сложно сделать такую уж большую ошибку - очень много людей принимают участие в проекте. Но по этой же причине, может получиться реальный идиотизм - лучший пример - «Золотая чаша» с Колей Басковым, которую делала моя команда под чутким контролем клиента и продюсера звезды. Ничего более идиотского я в рекламе не видел. К успехам можно отнести репозиционирование «Балтики» в 2004-м году - «Балтика» стала тогда брендом №1 в России и держалась на этой позиции года 4.

— Расскажите самый нелепый случай из Вашей работы.
— Даже и не вспомню. Как-то без нелепостей обошлось.

— Что самое трудное в работе рекламщика?
— Всегда трудно идти по выбранному пути. Трудно оставаться человеком. А вообще, если тебе нравится свое дело, то оно не может быть трудным для тебя.

— Кем Вы мечтали стать в детстве?
— Я собирался стать или историком, или художником, а потом психологом. Так между этими профессиями всю жизнь и болтаюсь.

— Наиболее интересная книга/фильм о рекламе или пиаре для Вас?
— Надо много читать. Разных книг. Ждать открытия тайны успеха в одной книге не стоит.

0_779d2_8039cfa3_orig
Спасибо за фото dbarulin